一元门票的启示(金台随笔)

发布时间:2024-12-15 08:29:20 来源: sp20241215

  今年国庆假期,“国风烟花大会”在湖南浏阳的天空剧院上演,绚烂的焰火秀点亮了夜空,也点燃了社交媒体的讨论热情。

  这并非这座“花炮之都”第一次走红网络。自2023年2月起,浏阳天空剧院周末焰火秀在每周六晚如约而至,门票售价仅1元。璀璨的烟花引得年轻群体蜂拥而至,良好的口碑又通过社群不断传播和放大,使得焰火秀累计吸引游客逾450万人次,网络好评如潮。

  一场焰火秀,成本几十万甚至上百万元,是否赔本赚吆喝?效益在门票外。得益于周末焰火秀,当地酒店的餐饮和住宿订单均有大幅增长,企业拥有了宣传推广的好平台,浏阳花炮的知名度和品牌影响力也进一步扩大。数据显示,浏阳每场焰火秀能拉动文旅消费逾2000万元,活动开展以来累计带动文旅消费超150亿元。“白天游乡村,晚上看焰火”,如今成为当地文旅新名片。门票收入损失了,但城市形象提升了,当地经济发展的新动力更为强劲。

  1元门票代表着一种创新思维。这种“四两拨千斤”的巧思,激活了文旅市场的一池春水。一条线串珠成链,黄河主题国家级旅游线路将原本各自独立的文旅资源有机聚合起来,生动呈现黄河两岸多彩的历史文化和壮美的自然风光;一部剧点燃向往,电视剧《我的阿勒泰》以散文化的表达、诗意的场景,让许多观众在松弛疗愈中泛起情感的涟漪,继而奔赴苍苍莽莽的西北边陲;一场演唱会引爆激情,源于游客倡议、始于群众自发的甘肃鸣沙山月牙泉“万人星空演唱会”,为传统文旅带来发展新机遇……从这些案例中不难发现,文旅产业的创新点,既可以来自对时下热点的追踪跟进,也可以来自对自身资源禀赋的挖掘再造。

  促进文旅产业发展,除了要寻找到创新支点,坚实的文旅基础、完善的配套服务、长远的发展规划也是关键。一个地方即便处于流量的风口,但如果缺乏与时俱进的文旅思维,片面追求短期收益的最大化,也难以将流量变为“留量”、走红变为“长红”。于游客而言,旅行从抵达时开始,乐趣往往沉淀在过程之中。无论是偶然察觉的暖心举动,还是热情周到的服务体验,都会从游客那里催生出一条条感性化、个性化却对后来者影响颇深的口碑评价。细节成就美好,高质量的文旅建设需要“致广大而尽精微”。

  天空中每一朵焰火都不相同,没有放之四海而皆准的文旅发展秘诀。立足本地去创新,而非盲目复制,赋予文旅产业源源不断的发展动能。一段传奇的历史故事、一个动人的民间传说、一项古老的非遗技艺,都有其独特的生长土壤,也都值得用心保护传承。在挖掘自然、人文特色的基础上,以创新的视野去寻找能激发市场活力、游客热情的独特创意,才能更好提升文旅产业的吸引力、竞争力。

  采用更巧妙的经营理念、发展更新颖的文旅业态,既“各美其美”也“美美与共”,这是推动文旅高质量发展的必由之路,也符合广大游客的期待。

  《 人民日报 》( 2024年10月18日 05 版)

(责编:赵欣悦、袁勃)