优酷:持续供给精品内容 筑起长视频的价值护城河

发布时间:2024-12-05 20:45:53 来源: sp20241205

原标题:优酷参加北京网络视听艺术大会,力争推动网络视听高质量发展

  2024年9月2日至9月3日,第二届北京网络视听艺术大会在北京召开。优酷副总裁、总编辑张丽娜分享了优酷在探索网络视听创作精品化,推动网络视听行业高质量发展方面的理念与实践,重点表达了优酷拥抱青年创作者,为年轻人提供舞台的决心。优酷副总裁谢颖分享了优酷推动网络剧精品化的全新实践成果,表示“挖掘确定性”不再是爆款的唯一密钥,需要从创作端转向“探索更多可能性”,以“打造精品短剧”和“强化高效叙事”双轮驱动,以精品内容的持续供给筑起长视频的价值护城河。

  拥抱年轻力量,优酷为青年创作者提供舞台

  网络视听,不是一个“容易”的行业,时刻面临着用户习惯、跨界融合、技术迭代和国际竞争等挑战,而要迎接挑战,优酷副总裁、总编辑张丽娜认为首先要相信年轻人,为青年创作者提供舞台。

优酷副总裁、总编辑张丽娜

  张丽娜表示,身为年轻力量的受益者,优酷相信年轻人的力量。优酷多部爆款剧集都来自新锐导演,如悬疑剧《新生》的导演申奥,漫改剧《异人之下》的导演许宏宇,《边水往事》的导演算。优酷近五年已为294位编剧、38位导演的剧集处女作提供舞台。

  面对当下席卷全球的新技术浪潮,优酷正积极布局“换道超车”。张丽娜介绍,入选广电总局“与时代同行与人民同心”优秀电视剧展播片单的古装剧《清明上河图密码》,在虚拟拍摄体量和效果上,将达到新的行业高度。迎接“大运河成功申遗十周年”的网络文化综艺《闪耀吧!大运河》,也将用AI等新技术、新视角的炫酷方式,把流动千年的中华文化故事,传递给年轻观众。

  用户至上求新求变,优酷推动网络剧精品化

  2024年,长视频产生了多部爆款,其中不乏《墨雨云间》《边水往事》这样制造惊喜的黑马。 优酷副总裁谢颖表示,优酷观察到,“挖掘确定性”不再是爆款的唯一密钥,平台需要从创作端转向“探索更多可能性”,找到与用户同频的情感连接点和价值承载点,以此契合用户甚至引领用户。

优酷副总裁谢颖

  今年是优酷精品化剧集“井喷”的一年。热播的《边水往事》豆瓣开分8.1后,短短几天已经飙升至8.3,是今年以来豆瓣开分最高的国产悬疑剧,让许多人重新打开了国产剧。今年上半年,优酷剧集播放量跃居行业第二;暑期档剧集TOP10中,优酷占据半壁江山。《墨雨云间》呈现断层领跑,正片播放量超32亿,比第二、第三名多出超70%。

  更早的《新生》取得了口碑和热度的双丰收,登顶了多个国家和地区的排行榜。 “10集的精短体量、严密的叙事结构、电影化的视听风格,用暴风雪山庄模式带领观众不断透视人性与现实。该剧对人性复杂性的探讨和多层次情节的构建,拓宽了国剧精品之路、创新之路。” 该剧监制,阿里大文娱闪烁工作室总经理权香兰分享了《新生》对国剧精品化探索的思考。

  无论是《墨雨云间》还是《新生》《边水往事》,在剧集样态,议题表达,人设强度,叙事密度,审美品质方面都有不同程度的创新。在谢颖看来,平台只有围绕“用户至上”的求新求变,才能不断积累经验,才有可能以精品内容的持续供给筑起长视频的价值护城河。

  发力多档原创,优酷持续打造精品化综艺

  今年以来,优酷综艺在不同赛道推出了《这!就是灌篮6》《盲盒旅行社》《无限超越班2》等多档优质原创综艺。优酷在常年深耕的人文综艺赛道,推出“人文行旅”栏目,目前该赛道正在筹备备受瞩目的《闪耀吧!大运河》,持续布局“跟着优酷综艺去旅行”。

  “大运河明明跟每个人休戚相关,但我们往往浑然不觉。”阿里大文娱集团优酷人文中心总经理王晓楠表示,解法还是回到人身上。通过讲述郭守敬等先贤故事,结合博物馆、非遗等资源,展现大运河的魅力。同时,邀请多学科专家组成‘走运团’共同探访。希望通过这档节目,让观众感受‘大运河’的魅力。

  谈及如何持续不断打造精品化综艺。优酷柚子工作室总制片人彭正园表示,综艺节目要在蓝海赛道持续不断的挖掘内容的深度和广度,坚持开辟多元化创新赛道。他以《这!就是灌篮》为例,这档节目就是基于综艺蓝海赛道挖掘出的新内容——“潮流运动”目前在年轻市场备受欢迎。

  正在火热录制的《盲盒旅行社》总导演谢涤葵认为,综艺要做爆款一定要放大自己的优势。其一,要迅捷,可以像奥运会一样做成直播,跟观众时刻互动,形成热点;其二,要真实,作为无剧本艺术形式,综艺可以真实地反映参与者的个性魅力;其三,要“持久”,综艺要打持久战,“长时间记录”,营造各种《楚门的世界》。

(责编:曹淼、李源)