“新中式”旅游升温 文旅市场迎来新风潮

夜市美食尝不停、小城旅游欢乐多、跟着演出去旅行、博物馆里过假期……今年以来，全国文旅市场多面开花，刚刚结束的“五一”小长假，更是交上了一份丰富多彩、活力四溢的答卷。

全社会跨区域人员流动量日均超2.7亿人次，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，国内游客出游总花费1668.9亿元……短短5天，这个假期的多项亮眼数据，不仅勾勒出“假日经济”的蓬勃图景，还体现了文旅深度融合、共促发展的火热态势。

当下，“新场景”“新玩法”不断涌现，传递出文旅市场蓬勃发展的“新信号”。

文化味浓，“新中式”旅游再掀国潮风——

在热门博物馆流连“打卡”，观文物看新展，感受厚重历史底蕴；在古城古镇悠闲漫步，欣赏传统建筑，感悟国风韵味；在非遗集市互动体验，了解传统工艺，体会匠人的匠心与坚守。近来，文旅市场掀起“新中式”旅游热潮，传统与现代交织，为游客带来沉浸式的文化之旅。游客不仅 是观赏者，更成为参与者，主动投入到各类文化活动中，领略中华优秀传统文化的博大精深与独特魅力。

与此同时，各地推出的国潮消费活动也为传统文化的传承与发展注入了新动力。老字号品牌焕发新生，再次引领潮流，创意文创产品进一步激发人们对传统文化的兴趣与热情，推动文化市场繁荣发展。

烟火气旺，“小城市”汇聚四面八方客——

来河北正定逛夜市、去甘肃天水吃麻辣烫、赴江西景德镇做陶器、在福建平潭看“蓝眼泪”……今年以来，越来越多独具特色的小城变得热闹非凡、人头攒动。全国交通网络的运输覆盖和各地接待能力的不断完善，让游客能够轻松抵达目的地，并沉浸于深度旅游之中，“小城游”的魅力日益彰显。

在旅游市场渐渐多元化的背景下，游客不再满足于传统的“走马观花式”游览，而是愈发注重旅行时的高品质体验，渴望找到真正能让自己放松心灵、深入感受当地文化的旅游地。“在旅游需求彰显个性的同时，旅游消费也走向成熟和理性。”正如中国旅游研究院院长戴斌所说，今天的旅游已经融入日常生活，看上去波澜不惊的模样，却多了份细水长流的耐心和静水深流的从容。

新活力足，年轻人解锁出行新体验——

今年以来，全国演出市场热力十足，音乐节热潮席卷全国，年轻人的身影跃动于闪亮舞台。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，今年“五一”假期全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次3.44万场，票房收入20.84亿元。

在福建厦门，从环岛路的海风交响音乐会到十里长堤的“五一不插电”公益音乐会，音乐、美景与青春交织，点亮了这座“海上花园”；在浙江绍兴，上虞氧气吉象音乐节两天吸引近4万人次参与，带动当地住宿、美食消费增长显著。

随着气温升高，夜市、夜游等活动如雨后春笋般涌现，成为吸引年轻人的新焦点。“夜游经济”迅速崛起，不仅为市民游客带来丰富的夜生活体验，也推动城市经济繁荣发展。夜幕下，人们畅享着美食、购物和娱乐带来的乐趣。这些消费新场景彰显着年轻人的朝气与活力，更映射出当代社会的新风尚，让城市的夜晚更加璀璨，让人们的生活更加多彩。

多位业内人士表示，当前，文旅市场正稳健迈向可持续的发展轨道。各地要持续挖掘具有鲜明地方特色的“流量密码”，精心打造高品质的文旅产品和服务，提升消费体验，共同助力文旅产业蓬勃发展。

（海报制作：实习生丁雅洁；图片来源：视觉中国）

(责编：杨虞波罗、吕骞)